Meer zichtbaarheid voor kunstenaars: zo bereik je pers én publiek

donderdag 30 april 2026

Goede kunst alleen is zelden genoeg om opgemerkt te worden. Wie publiek en pers wil bereiken, moet ook weten hoe je een verhaal vertelt dat wordt opgepikt. Maar waar begin je? Als BOK-lid sta je er gelukkig niet alleen voor. Hieronder vind je algemeen advies en praktische tips. Wil je dat een ervaren journalist specifiek jouw pers- of nieuwsbericht beoordeelt? Scrol dan naar beneden naar het kopje ‘BOK checkt jouw pers- of nieuwsbericht’.

Bouw aan je netwerk (en begin klein)

Er is geen snelle manier om kopers, curatoren, critici, redacteuren  naar je tentoonstelling te krijgen. Het aantal journalisten is beperkt, terwijl het aanbod aan tentoonstellingen groot is. Ook de kopers en kunstliefhebbers hebben tegenwoordig veel keuze. Juist daarom is het belangrijk om strategisch te werk te gaan.

Stel een gerichte contactenlijst samen:

• lokale en regionale kranten 
• kunsttijdschriften en online platforms 
• freelance journalisten en recensenten 
• galeriehouders en persvoorlichters 
• kunstkopers en liefhebbers

Begin lokaal. Regionale media zijn vaak toegankelijker en zoeken actief naar verhalen uit hun omgeving. Stuur geen massamail, maar een persoonlijk bericht. Laat zien dat je weet wie je benadert en waarom jouw tentoonstelling relevant is voor de krant en de kunstliefhebber. Nodig ze uit voor de opening en bied aan om toelichting te geven.

Denk als een journalist

Veel kunstenaars maken dezelfde fout: ze vragen om aandacht, zonder iets aan te bieden. Een berichtje als: “Zouden jullie aandacht willen besteden aan mijn expositie? Het is een unieke tentoonstelling met prachtige werken.” heeft zelden effect. Voor een redacteur is dit één van de tientallen vergelijkbare verzoeken die dagelijks binnenkomen. Draai het perspectief om. Stel jezelf de vraag: waarom is dit verhaal interessant voor hun lezers?

Journalisten zoeken geen promotietekst, maar een verhaal. Dat kan zitten in:

• actualiteit (sluit je werk aan bij een maatschappelijk thema?) 
• een bijzondere werkwijze of achtergrond 
• een opvallende locatie 
• een persoonlijk verhaal dat raakt 

Vermijd clichés, vertel iets echts

Woorden als ‘prachtig’, ‘bijzonder’ en ‘uniek’ zeggen weinig zonder context. Ze maken je bericht niet onderscheidend.

Wat wél werkt:

• concrete details 
• een helder verhaal 
• een persoonlijk element 

Stel: je exposeert werk geïnspireerd op het noorderlicht nadat je drie maanden lang als artist-in-residence in IJsland hebt gewerkt. Vertel dan niet alleen dát je daar was, maar wat het met je deed, wat je daar ontdekte en hoe dat terugkomt in je werk. Houd het bondig, maar betekenisvol.

De basis: de W’s en de H

Een goed persbericht geeft antwoorden op onderstaande vragen:

• Wie – wie ben je / wie zijn betrokken 
• Wat – wat doe je / wat is er te zien 
• Waar – locatie 
• Wanneer – data en tijden 
• Waarom – het verhaal of de aanleiding 
• Hoe – werkwijze, techniek of context 

Zorg dat deze informatie direct duidelijk is, zowel in je persbericht als op je website en sociale media. Voor een bureauredacteur zijn er weinig dingen irritanter dan het ontbreken van essentiële informatie.

Gebruik al je kanalen

Vergeet niet dat zichtbaarheid breder is dan alleen de pers:

• Digitale nieuwsbrieven: in tegenstelling tot sociale media ben je hiermee minder afhankelijk van algoritmes. 
• Social media: versterkt je zichtbaarheid, mits consistent ingezet 
• Website: fungeert als centrale plek voor informatie 

Een belangrijke mindset: vraag niet om een gunst, maar bied iets aan.

Journalisten zijn voortdurend op zoek naar verhalen. Als jij een goed verhaal aanlevert, help je hen net zo goed als zij jou. Als je het vervelend vindt wanneer anderen jou vragen om een gunst waar je zelf niet saan hebt, vraag dat dan ook niet aan een ander. Denk daaraan als je als kunstenaar een cultuurrecensent of journalist wilt bereiken. Vraag niet, bied iets aan! Zo vergroot je de kans op publicatie aanzienlijk. Overdrijf niet en vermijd het vermommen van reclame als nieuws. Transparantie en inhoud winnen het op de lange termijn altijd van opgeklopte claims.

BOK checkt jouw pers- of nieuwsbericht

Heb je een persbericht of nieuwsbrief voor bijvoorbeeld een tentoonstelling geschreven en wil je deze laten aanscherpen door iemand met journalistieke ervaring?

Als BOK-lid kun je jouw tekst laten redigeren en voorzien van gericht advies door een ervaren journalist. We kijken niet alleen naar taalgebruik, maar ook naar inhoud, opbouw en nieuwswaarde. Zo vergroot je de kans dat jouw verhaal daadwerkelijk wordt gelezen én gepubliceerd. Gebruik als BOK-lid deze link: check pers- of nieuwsbericht.*

 

*Voorwaarde is dat je lid bent van de Beroeps Organisatie Kunstenaars (BOK) en dat jouw  pers- of nieuwsbericht gerelateerd is aan jouw kunstenaarspraktijk. We nemen de aanvragen in behandeling op basis van binnenkomst. Stuur maximaal één bericht per keer. Bij voorkeur ruim van te voren. Een persbericht die morgen de deur uit moet, kunnen we niet vandaag nog redigeren.  

© Stichting BOK